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易传媒荣获“易观新营销之星”两项大奖

2012年6月28日,易观EnfoMarketingAward新营销之星年会暨颁奖典礼在上海举行。易传媒副总裁王华受邀出席论坛,并参与高峰对话。此外,易传媒的案例在200余个参评案例中脱颖而出,“优衣库新店开幕移动互联网推广”获得2012第五届易观EnfoMarketingAward新营销之星“无线新营销之星”奖;“巧借

  2012年6月28日,易观EnfoMarketing Award新营销之星年会暨颁奖典礼在上海举行。易传媒副总裁王华受邀出席论坛,并参与高峰对话。此外,易传媒的案例在200余个参评案例中脱颖而出,“优衣库新店开幕移动互联网推广”获得2012第五届易观EnfoMarketing Award新营销之星“无线新营销之星”奖;“巧借时空-随时随地品味海尔U鲜生活”推广案例获得“技术服务新营销之星”奖。

  本次峰会主题为“新营销大聚变”。内容聚焦社会化营销,跨界营销优化和数字化融合,参会人数超过2000人。在媒体多元化,营销形式纷繁的当下,传统的投放模式已经远远不能完全触及消费者的神经,更多的组合玩法已经慢慢蔓延。不断的变化打破曾经的格局和经验,需要新的重建与新的聚合,无论是广告主,媒体还是营销公司。

  易传媒副总裁王华在“如何评估新营销的效果问题”互动环节发言,他认为:“目前互联网广告的衡量指标很多,造成一些困扰,甚至出现矛盾的KPI,应根据具体目标设定KPI的优先级;他还提及相对被动等待的搜索营销,根据消费者行为数据的分析可以了解兴趣和意向,并通过分析模型主动扩大触及有兴趣和意向的消费者。”

  易传媒获奖的“巧借时空-随时随地品味海尔U鲜生活”案例将先进的互联网技术运用到了广告投放过程中及创意表现上,为客户量身定制了一套精准高效的互联网传播策略,解决了客户从教育目标市场随时随地享受新鲜的U鲜生活方式、传播1+N冰鲜套装产品以及收集目标市场反馈等多层次的需求。

  而在“优衣库新店开幕移动互联网推广”案例中,易传媒通过精准定向,找到最合适的人群,避免广告资源浪费,并在品牌移动官网加载LBS2.0模式,使用户明确获取新店信息、特价活动和详细地址,方便用户前去参与,取得了很好的反响。

  易传媒集团是中国领先的整合数字广告平台。作为中国网络广告技术的重要推动力量,易传媒基于其自主研发的在线广告技术、用户数据解决方案、受众管理系统等一系列行业领先的技术产品,构建并运营着服务于广大网站、广告公司/广告主以及其他相关第三方公司的在线广告技术平台和交易平台。截止至2011年12月,易传媒的互联网平台和移动互联网平台每月平均覆盖逾4.86亿网络用户。易传媒于2007年初创立于美国硅谷。

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作者: zhaosf

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